作者：中联科技特约嘉宾尹智

#奢侈品该不该走入直播间 ，对这个话题我的看法是，奢侈品不宜走入直播间。奢侈品的根本逻辑，就是制造稀缺和神秘感，这并不适宜无差别大规模渠道的宣传。

有人会说，没有啊，闹市中心和电视里，不都还是有奢侈品的广告吗？的确，但我们看看是哪些地段，哪些电视频道，什么时段？都必须是稀缺资源，这才能承载和匹配奢侈品的核心价值，也就是稀缺和高端的产品牌形象。整个奢侈品的销售逻辑，就是建立这个基础之上，而这个基础，又是建立在追逐稀有，追求小众优越感的人性之上。不是有这种心理追求的人，也不是奢侈品的目标客户。

极端一点，对奢侈品公司来说，不仅不应该把自己的产品带去直播间，减少自己产品的神秘和高端感，也不应该让自己的任何授权渠道去做这样的事，甚至要严格追查其它非授权的直播推广，也就是这么多年奢侈品一直在做的，刻意制造稀缺感，即使产品并不稀缺。

品牌形象和客户认知是经过几十几百年建立起来的，不值得为了短期的销量，拉低自己品牌的市场印象，也就是这个品牌的核心价值。