简单地说，社群是做扩散的，微博是来做事件营销的，抖音是来做内容的，快手是来做人设的，小红书用来做种草的，想吸引更多女生的要去小红书，想吸引更多的男生要去得物，微信是做用户沉淀的。

所有关系最终都沉淀在微信上面，而头条是来做覆盖，因为头条有目前中国最好的覆盖能力、精准营销的能力。百度的话做舆情和搜索，因为现在大部分的搜索90%以上还是在百度的。

然后知乎做解惑，喜马拉雅做知识…这么多的渠道，对于企业来说怎么选择，没有一定之规，看你的产品要吸引谁，要找谁？找到真正的目标客户——他在哪？要去哪?做什么? 精准定位才能按部就班对号入座。

从企业发展和营销的角度来讲，品牌传播，广告，活动都肯定要做，而随着时代和科技的进步，新媒体，自媒体的功能和作用更是日益凸显，第三方平台也好，公众号，小程序，网站也好。他们功能不同，侧重点不同，定位不同，我们要做的是把它们有机的结合起来，发挥各自的特点，从而满足更多的群体和需求。

今天我们就从最基础的网站说起，之所以说网站是基础，是因为在流量为王的当下，我们要做的最终都是把流量引到我们自己的小程序或网站上以增加权重，黏度，关注，数据，流量，销售等。现在就说说基础的营销型网站：从网站需求分析，网站主题确定，核心词布局，出网站原型，到开发搭建落地完成，到网站优化的全过程。

对于网站，一个简短且明显标识性的域名是灵魂。

举例说明，我从“批量查询高级版”，输入“shenji”，匹配了一个参数｛字母｝，出现了72个搜索结果，里边没有找到合适的。

我继续尝试，用参数｛字母｝+“shenji”的方式进行查询，一共出现了32条记录，有一个组合是：ashenji.com被我注意到，因为“审计”的英文是：“audit”，这个总体还比较有辨识度，我先把它选作备用。

后面又继续尝试，查找了参数｛数字｝+“shenji”和“shenji”+参数｛数字｝的组合，没有看到更好的，于是就确定下来，选用ashenji.com做为网站域名。

域名确定下来后，第二步该确定网站的核心内容了，这是最重要的一步。

思路：选定主营业务里：1-2个“重点发展，有利润，后续可产生重复收入”的推广项目，确定其与众不同的核心优势。

举例，确定了首页的关键词：“审计公司”。

否定了大词：“审计报告”，否定原因：咨询按钮点击率高，但咨询留电率不高，考虑到客户可能只是想查询报告而已。

把业务分成了：财审、税审、专审，三个，把现有业务，竞品的业务都做了收集，批量查百度指数，安排在首页对应位置。

还留意到，咨询率最高的词都是价格词，于是决定把和“收费标准”有关的词放到首页。

思路已经确定好，下面就是出原型图了。

原型图有一个最大的好处：页面只体现架构和核心文字，不显示图片和特效等，有效降低了视觉干扰。

在原型图里面，清晰呈现了首页的核心关键词布局、以及业务品类从核心到一般分级的布局排列，还标注了核心关键词的Heading标签。

在栏目页也体现出H1标签，以及为增加首页权重做出的运营思路布局排列等。

这个环节是网站制作整体流程中工作量最重的一环，特点鲜明有视觉冲击力的网站外观真的是太重要了！

因为网站不光是给搜索引擎看，更重要的要给目标客户看，重点；二者一样重要，满足不了搜索引擎的条件，排不到前页，更可能不被收录。如果不能被大多数访问者接受，即使排在所有搜索引擎的第一个，访客看了一眼就走，不但达不到增加网站排名和权重的目的，相反增加了跳出率，这就有点儿事倍功半甚至南辕北辙了。其实简单地说不但要让目标客户能看懂，更能迅速找到自己想的结果。

要求：

1，视觉效果精致美观

2，阅读起来简单舒适

我见过有一些网站过于追求视觉效果，加了很多特效，给观众的视觉冲击力极强，但是网站主题的表达却非常不清晰，给读者的感觉是：没看懂这个企业是做什么的？

还有一些网站，通过首页的布局能读懂站长想要迫切展示给顾客他们的经营业务，首屏视觉所到之处，密密麻麻堆砌了他们公司所有的经营品类，让目光无所适从，页面没有突出的重点，像堆满了东西的房间，“找不着下脚地儿”。

这都不能算做是良好的“客户体验”。

网站内容的持续丰富和更新，是决定网站能否被收录，收录多少个页面，从而能否关键词排列到首页非常关键的一步。

网站最好的增加内容的方式是原创，但是真的实在是太不容易了，所以大部分会选择采集。

考虑到这里，决定在网站内容加入UGC的模式，因为在调研时发现，审计的业务员在网上所发的推广内容容易被平台限制（删除或不收录）,于是在网站内容更新这块留了一个入口：让业务员发布他们的审计广告，然后自动提交到管理员审核，这样一来：采集+业务员提供的文章，就支撑了网站的内容。

也解决了公司业务员不知道怎么发贴的困境，告诉他们怎么编辑文章，然后放到网站上。原创度高的，单留出版面重点展示，以示鼓励。

在观察中发现： 点击“收费标准”点击率比较高，词很多也很便宜，但是没有咨询。

于是决定做个一个“计算详细报价”的表单页， 假装成“自动生成报价”这样的一个工具，专门收集这类意向客户的联系方式，点击咨询按钮就会进到这个页面。

之后，我把这个页面作为“咨询转化”。

常用的观察网站权重和网站关键词排名的是爱站和中国站长网，值得一提的是百度站长统计功能，设置“网站点击热力图”，可以有效观察页面的哪些项目，哪些按钮比较受瞩目，从而丰富相关页面的内容建设丰富度。

好了到这里，一个营销型网站从：网站需求分析，网站主题确定，核心词布局，出网站原型，到开发搭建落地完成，到网站优化的全过程就跟大家做一个的简单介绍。供大家参考。